Positionierung setzen. Firmen, die diesen Marketingschritt nicht gehen, werden auf lange Sicht von der Konkurrenz überholt. Ob Produkt oder Dienstleistung spielt in diesem Falle keine Rolle. Denn eine Positionierung kann für beide Bereiche genutzt werden. Wie funktioniert eine Positionierung?
Für Unternehmen ist es unumgänglich, eine digitale Präsenz aufzubauen. Dabei ist es nebensächlich, ob man eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt. In diesem Zusammenhang ist die Positionierung eine der wichtigsten Aufgaben. Sie stammt aus dem Bereich Marketing und ist die Basis einer guten Digitalisierungsstrategie.
Die Positionierung legt den konkreten Nutzen für ein Produkt oder eine Dienstleistung fest. Mit einer klaren Positionierung kann jedes Unternehmen seinen „Grenzen“ abstecken und erzeugt damit ein Alleinstellungsmerkmal. Dieses wiederum ermöglicht dem Unternehmen seine Kunden gezielt anzusprechen.
Ohne eine genaue Positionierung entsteht ein „leerer“ Raum, der dem Unternehmen, der Belegschaft und auch dem Kunden eine negative Ebene präsentiert. Die Positionierung kann zusätzlich als Fokussierung angesehen werden. Wer eine genaue Ausrichtung in seinem Unternehmen vornimmt, der fokussiert sich sehr genau auf die damit verbundenen Aufgaben. Die Frage, wie eine Positionierung funktioniert, ist also von elementarer Bedeutung.
Eine richtige Positionierung hat verschiedene Vorteile. Das Unternehmen kann sich durch seine Positionierung sehr genau auf dem Markt etablieren. Gleichzeitig kann man dem Endkunden die Vorteile und den Nutzen eines Produktes näher bringen. Gleiches gilt bei einer gut positionierten Dienstleistung. Kunden lassen sich durch eine genaue Positionierung leichter an das Unternehmen binden.
Je besser die Markenpositionierung eines Unternehmens ist, desto leichter kann dieses die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Zusätzlich ist der Unternehmenserfolg gesichert, wenn eine klare Position eingenommen wurde. Man kann als Unternehmer mit seiner Positionierung Werte, Visionen und Ziele festlegen und erreichen.
Um wirkliche Erfolge mit einer Positionierung zu haben, muss man sich vom Markt abheben. Produkte und Dienstleistungen werden immer häufiger auf den deutschen Wirtschaftsmärkten angeboten. Die Digitalisierung ist ein großer Antriebspunkt und kann für die Positionierung genutzt werden.
Um den Markt sinnvoll für sich zu nutzen, sollte man vor der Positionierung einige Grundlagen ordnen. In Erfahrung bringen sollte man, ob die Positionierung auf ein Produkt oder eine Dienstleistung bezogen ist. Ist das der Fall, ist die Aufmerksamkeit auf das eine Produkt oder die eine Dienstleistung zu legen.
Besitzt ein Unternehmen mehr als ein Produkt oder eine Dienstleistung, dann lohnt es sich, über eine Markenpositionierung nachzudenken. Wie eine gute Markenpositionierung erfolgt, kann man beispielsweise an der Marke RedBull, Nivea oder auch andere große Firmen erkennen. Um eine solche Präsenz auf dem Markt zu erreichen, sollte man diese Bausteine einer Positionierung berücksichtigen:
Ohne eine gute Positionierung wird ein Unternehmen keinen Markterfolg haben. Dabei spielt das Thema Werbung im Marketing ebenso eine Rolle, wie der Aspekt der genauen Positionierung. Um diese umzusetzen, sollten Unternehmen sich unbedingt mit dem Thema Markenwert, Unternehmenswert, Zielgruppen und viele weitere Aspekte befassen.
Durch eine gute Positionierung kann man das Unternehmen besser darstellen, die Produkte mit einem USP belegen und gleichzeitig die Konkurrenz und die Zielgruppen kennenlernen.
