Was wäre die Welt nur ohne das Internet? Doch es ist schon lange nicht mehr ausreichend mit einer Website im Internet vertreten zu sein. Damit die Website von Interessenten auch gefunden werden kann ist Suchmaschinenoptimierung unumgänglich. Aber SEO ist nicht gleich SEO! Auf was Sie achten sollten, wenn Sie mit der Optimierung der eigenen Website beginnen, erfahren Sie in diesem Beitrag, der so aufgebaut ist, dass auch Einsteiger ihn verstehen.
Es gibt zwischenzeitlich über 200 Faktoren, die verschieden starke Einflüsse auf das Ranking, also die Position in der Suchmaschine haben. Die gesamten Faktoren sind niemandem komplett bekannt, außer Google selbst, denn der Algorithmus ist streng geheim und wird nicht bekannt gegeben. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird zwischen Black-Hat und White-Hat unterschieden. Unter Black-Hat verstehen wir Techniken, die nicht den Google-Richtlinien entsprechen und sollten daher dringend unterlassen werden. Zwar können durch Black-Hat-SEO positive Auswirkungen oft schneller erzielt werden, als durch White-Hat-SEO, doch darf an dieser Stelle niemals vergessen werden, dass die „verbotenen Techniken“ nie von Dauer sein werden und sich irgendwann rächen. White-Hat-SEO hingegen darf angewendet werden, wobei man auch immer darauf achten sollte, dass die eigene Website nicht überoptimiert wird.
Black Hat SEO ist "böse" und sollte unbedingt vermieden werden.
Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheiden wir zwischen Onpage-Maßnahmen und Offpage-Maßnahmen. Dazu mehr in unserem nächsten Artikel.
Im Idealfall beauftragen Sie eine seriöse SEO-Agentur und kümmern sich um Ihr Kerngeschäft. Doch gerade bei Existenzgründern ist dies nicht immer möglich, denn eine seriöse Agentur kostet Geld, was Gründer viel zu häufig leider nicht eingeplant haben. Dabei haben wir in einem früheren Artikel schon einmal darauf hingewiesen, dass SEO in den Businessplan gehört. In einem gesunden Marketingmix führt heute kaum ein Weg an Onlinemarketing, das auch SEO beinhaltet vorbei.
Wer nicht über das notwendige Budget verfügt um eine Agentur zu beauftragen, kann auch in Eigenregie mit der Optimierung beginnen, sollte aber dabei niemals das Kerngeschäft aus den Augen verlieren. Ziel muss es immer sein, alle Arbeiten abzugeben, die andere Firmen besser und effektiver betreiben können.
SEO intern durchzuführen macht erst ab einer gewissen Unternehmensgröße Sinn, wenn Mitarbeiter ausschließlich für diesen Bereich eingestellt werden und damit auch ausgelastet werden können. Denn wer wirklich Suchmaschinenoptimierung betreiben möchte, die nachhaltig ist kommt man früher oder später nicht um den Einsatz von kostenpflichtigen Tools. – Für Einsteiger, die kaum Budget zur Verfügung haben kann zwar durchaus mit kostenfreien Tools begonnen werden, aber für den dauerhaften Einsatz sind die Daten meistens nicht gut genug. Nicht ohne Grund geben Agenturen etliche tausend Euro pro Monat für das „Handwerkszeug“ in Form von kostenpflichtigen Tools aus.
Sobald Sie diese Aussage auf einer Website lesen oder von einem Mitarbeiter hören, sollten bei Ihnen alle Alarmglocken angehen. Unsere Empfehlung: Lassen Sie unbedingt die Finger von dieser Firma, denn hier wird nicht seriös gearbeitet. Niemand kann Ihnen wirklich einen Platz 1 garantieren, außer Google und die werden es garantiert nicht tun. Lassen Sie sich keinen vom Pferd erzählen. – ES FUNKTIONIERT NICHT!
Wenn Sie nicht über hervorragende Kenntnisse im Wettbewerbsrecht besitzen, empfehlen wir die Seite vor Beginn der Optimierung durch einen Rechtsanwalt überprüfen zu lassen. Im Idealfall ist dieser Rechtsanwalt mit dem Internetrecht vertraut und/oder mit dem Wettbewerbsrecht. Denn eine vernünftige Optimierung wird für zahlreichen Besucherzuwachs führen. Bedenken Sie immer, dass der Kreis an Mitbewerbern durch das Internet automatisch größer wird. Somit steigt auch die Gefahr einer kostenpflichtigen Abmahnung, sofern Sie gegen das Wettbewerbsrecht verstoßen. Aussagen wie zum Beispiel: „Wir sind die Nummer 1 in Sachen …“ oder „Die Beste Steuerkanzlei in Deutschland“ würden wohl sehr schnell für viel Ärger sorgen.
Eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung kann sehr teuer werden, da hier hohe Streitwerte angesetzt werden. Lassen Sie es nicht dazu kommen.
Bilder und Texte unterliegen dem Urheberrecht. Sie sollten ohnehin darauf achten, dass Sie weder Bilder, noch Texte auf der Website einsetzen, sofern das Urheberrecht oder das Nutzungsrecht nicht bei Ihnen liegt. Benötigen Sie Fotos und haben keine passenden zur Hand, können Sie diese im Internet bei verschiedenen Plattformen einkaufen. – Bei Texten verhält es sich ebenfalls so, es gibt Texter, die Sie kostenpflichtig damit beauftragen können, Texte für Sie zu verfassen, deren Nutzungsrechte dann nach Bezahlung bei Ihnen liegen. – Geklaute Texte führen darüber hinaus zu doppeltem Content und der ist bei Google überhaupt nicht beliebt. Aber dazu in einem der nächsten Artikel mehr.
Die Frage wird Ihnen niemand aus dem Stehgreif beantworten können, da die Preise vom Bedarf abhängen, der sich unter anderem durch den Wettbewerb und die gewünschten Ziele zusammensetzt. Die Ausgangssituation ist hier natürlich auch sehr maßgebend. Soll eine deutschlandweite Optimierung vorgenommen werden, ist diese immer teurer, als eine regionale Suchmaschinenoptimierung. Wenn Sie eine Website im Versicherungs- oder Finanzbereich betreiben fallen viel höhere Kosten an, als in einem weniger umkämpften Markt oder in einer Nische. – Doch auch stärker umkämpfte Branchen können mit einem guten Konzept sinnvoll optimiert werden.
Wenn Sie im November beginnen, mit dem Ziel das Weihnachtsgeschäft entsprechend anzukurbeln, vergessen Sie es. Im Regelfall tritt der Erfolg nicht so schnell ein, denn Suchmaschinenoptimierung ist ein dauerhafter Prozess. Auch hier ist die Ausgangslage immer entscheidend. Wirkliche Auswirkungen werden häufig nach wenigen Monaten spürbar, messbar oft schon viel schneller.
Bevor Maßnahmen ergriffen werden, die gezielt der Suchmaschinenoptimierung dienen, sollte eine Analyse durchgeführt werden, die den IST-Zustand aufdeckt. Erst wenn man wirklich weiß, woran man aktuell ist können Ziele formuliert und ein Konzept erarbeitet werden, um auf den gewünschten SOLL-Zustand zu kommen. Wer nicht bereit ist, eine Analyse durchzuführen oder durchführen zu lassen wird auf Dauer gesehen mehr Geld bezahlen, um die gewünschten Ergebnisse zu erreichen.
Es sollte zunächst eine Analyse durchgeführt werden, damit auf Basis dieser eine geeignete SEO Strategie aufgebaut werden kann.
In den nächsten Wochen werden wir weitere Tipps zur Suchmaschinenoptimierung geben. Dann werden wir verschiedene Themen behandeln, die für Einsteiger wichtig sind. Wenn Sie Unterstützung bei der Suchmaschinenoptimierung benötigen, dürfen Sie sich per E-Mail an: [email protected] wenden. Beschreiben Sie bitte in der E-Mail unbedingt worin Sie Hilfe benötigen und geben Sie die Domain, sowie eine Telefonnummer für telefonische Rückfragen an. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir keine kostenfreien Beratungen durchführen können und sehen Sie von Anfragen ab, wenn Sie die Beratung nicht wertschätzen.
