Die Verbreitung von Smartphones und sozialen Netzwerken hat nicht nur das Leben der Verbraucher verändert. Im Marketing hat das Digitale Zeitalter einen massiven Paradigmenwechsel nach sich gezogen. Im Spannungsfeld zwischen klassischen Werbemaßnahmen und den neuen Methoden müssen sich Unternehmen ihre Kunden heute ansprechen. Profis empfehlen dafür einen individuellen und klug abgestimmten Mix. Diese Maßnahmen kommen bei Zielgruppen an.
Wie sich traditionelles und modernes Marketing unterscheidet
Mit dem Begriff traditionelles Marketing werden Instrumente beschrieben, über die Unternehmen durch Printmaterialien und handfeste Produkte im öffentlichen Leben der Menschen auftreten. Bekannte Beispiele dafür sind große Werbeplakate und Litfaßsäulen, aber auch Zeitungsannoncen. Demgegenüber setzen moderne Marketingstrategien auf digitale Bekanntheit. Sie wird über soziale Netzwerke, virtuelle Videobeiträge, E-Mail-Newsletter und ähnliche Dinge erreicht. Ein großer Vorteil des letzteren Ansatzes besteht darin, dass hierüber über vergleichsweise geringe Kosten viele Menschen angesprochen werden können. Dank der Funktionsweise der steuernden Algorithmen können Zielgruppen passgenau angesprochen werden. Diese Art Marketing folgt somit nicht mehr dem Gießkannenprinzip. Auf der anderen Seite bringen Likes und Internetklicks selten eine wirkliche Kaufentscheidung mit sich. Es ist deshalb enorm wichtig, dass Unternehmen klassische Werbeauftritte im wirklichen Leben der Menschen nicht vernachlässigen.
Öffentliche Präsenz und Maßnahmen für Wiedererkennbarkeit
Zwei Instrumente bedienen die klassische Marketingstrategie auf wirksame Weise. Erstens empfiehlt sich der Kauf von nützlichen Give-aways mit Aufdruck des Unternehmenslogos. Dinge wie Kugelschreiber, Schlüsselanhänger und Handyequipment haben den Vorteil, dass sie von Verbrauchern gerne angenommen und anschließend häufig im Alltag genutzt werden. Zweitens lohnt es sich, Banner zu erstellen, die das Unternehmen präsentieren. Diese können auf Veranstaltungen eingesetzt werden, bei denen der Betrieb als Sponsor auftaucht. Sie sorgen auf Messen dafür, dass der Stand der Organisation schon von Weitem als solcher erkannt wird. Außerdem leisten die Banner bei Kampagnenarbeit auf der Straße eine optimale Unterstützung. Kampagnenwochen werden heute auch genutzt, um virtuelle Follower im wirklichen Leben ein Angebot zu einem persönlichen Austausch zu machen. Mit einem zugeschnittenen Aktionsangebot kann eine Kaufentscheidung herbeigeführt werden.
Die besten Einsatzorte für Unternehmensbanner:
- Unternehmensstand beim öffentlichen Auftritt kennzeichnen
- Unternehmenslogo am Messestand platzieren
- Sichtbarkeit auf Charity-Events
- Präsentation auf Sportveranstaltungen
Präsenz in den Suchmaschinen und regionales Marketing
Für eine gezielte Ansprache im Digitalen Zeitalter sind nicht allein die sozialen Netzwerke von Bedeutung. Es kommt auch darauf an, dass die Angebote des Unternehmens in der Rangliste der Suchmaschinen weit oben erscheinen. Um das zu schaffen, müssen Unternehmen regelmäßig neue Beiträge auf ihrer Homepage veröffentlichen. Search Engine Optimization (SEO) kann Webseitentexte so gestalten, dass sie bei Google und Co. eine erhöhte Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Viele Unternehmen nutzen hierfür die Dienste von spezialisierten Agenturen oder lassen ihr Personal für moderne digitale Marketingstrategien qualifizieren.
