Der Standort eines Unternehmens entscheidet wesentlich mehr über Erfolg oder Misserfolg, als viele Unternehmer glauben. Wer den richtigen Standort für sein Unternehmen wählt, profitiert von einer angemessenen Infrastruktur, einem hohen Aufkommen an Kunden oder anderen sog. Standortfaktoren. Diese Standortfaktoren sollten bereits bei der Gründung des Unternehmens bedacht werden. Unternehmerischer Erfolg lässt sich in gewissem Maße planen – zu einem großen Teil über die Wahl des Unternehmensstandortes.
Hinsichtlich der Standortfrage sollten einige Punkte bedacht werden. So muss für ein Unternehmen, das ausschließlich im Onlinehandel tätig ist, beispielsweise ein anderer Standort gewählt werden als für eines, das ein Ladengeschäft betreibt. Auch weitere Faktoren sollten bei der Auswahl des Standorts beachtet werden.
Für viele Unternehmer stellt sich zunächst die Frage, ob sie einen Onlinehandel oder ein Ladengeschäft betreiben wollen. Die Wahl des Standortes sollte grundsätzlich von der Antwort auf diese Frage abhängig gemacht werden. Während ein Onlinehandel eine sehr gute Verkehrsanbindung benötigt, muss ein Ladengeschäft für Laufkundschaft attraktiv platziert sein.
Ein kleiner Onlinehandel profitiert von der Nähe zur nächsten Poststation, über die die Pakete an die Kunden versendet werden. Darüber hinaus sollte er verkehrsgünstig gelegen sein, um lange Anfahrtswege zu vermeiden. Als Inhaber eines Onlinehandels sollten sie darüber hinaus darauf achten, an ihrem Standort mit schnellem Internet und einem ausreichenden Lagerraum versorgt zu sein. Derartige Lagen finden sich häufig abseits der belebten Innenstädte.
Ein Ladengeschäft hingegen sollte sich nach Möglichkeit in einer Fußgängerzone befinden, die zentral gelegen und maximal belebt ist. Diese Lage zieht Laufkundschaft an und führt somit zu einem regen Besuch des Ladens. Der Nachteil einer solchen Lage besteht in den meist recht hohen Mietkosten.
Wie du bereits jetzt erkennen kannst, ist die Wahl eines geeigneten Unternehmensstandortes nicht sonderlich leicht. Zahlreiche Gegebenheiten müssen beachtet werden, um keine nachteilige Entscheidung zu treffen. Lasse dir bei der Wahl des Standortes also ausreichend Zeit, besichtige verschiedenste Räumlichkeiten und prüfe sie hinsichtlich der Eignung für dein Unternehmen. Auch die nähere Umgebung des eigenen Unternehmens ist für den Erfolg von Bedeutung – ein Onlinehandel, der sich mehrere Kilometer von einer Postzentrale entfernt befindet, wird für den Inhaber nur beschwerlich zu führen sein, da die Pakete nicht unkompliziert verschickt werden können. Ein Ladengeschäft im Industriegebiet wird keinen Erfolg haben, da die Kundschaft es dort nicht findet und in der Regel nicht gewillt sein wird, sich in die Umgebung des Ladens zu begeben.
Den bisherigen Ausführungen lässt sich entnehmen, dass die Wahl des Standorts entscheidend sein kann. Im produzierenden Gewerbe ist sie gar einer der wichtigsten Faktoren des Unternehmenserfolgs. Eine gute Infrastruktur ist im produzierenden Gewerbe unabdingbar. So profitiert ein Unternehmen, das über einen verkehrsgünstigen Standort verfügt, bei einem hohen Versandvolumen von wesentlich besseren Speditionskonditionen als ein solches, das abseits zentraler Verkehrswege liegt.
Betreibst du ein Unternehmen des produzierenden Gewerbes, solltest du nach Möglichkeit also einen Standort wählen, der sich in direkter Nähe einer Autobahn befindet. Wie du aus eigener Beobachtung sicherlich weißt, ist der Großteil der deutschen Industriegebiete nahe einer Autobahn angesiedelt – eine solche Lage schafft ideale Voraussetzungen für unternehmerischen Erfolg.
Bevor du den Standort des Unternehmens wählst, solltest du analysieren, welche Standortfaktoren für dich von besonderer Bedeutung sind. Werden ständig Waren transportiert, die dein Unternehmen produziert, sollte der Standort vor allem von der Verkehrsinfrastruktur abhängig gemacht werden. Versendest du hingegen keine Waren, sondern verkaufst diese direkt an Kunden, ist eine solche Lage eher nachteilig für dein Unternehmen.
Aus diesen Beobachtungen und Ausführungen lässt sich ableiten, dass die falsche Standortwahl den Unternehmenserfolg massiv gefährden kann. Wer den Standort seines Unternehmens unbedacht wählt, kann leichtfertig für den Untergang seines Unternehmens sorgen. So ist eine von den Hauptverkehrswegen abgelegene Lage im produzierenden Gewerbe meist ein Todesurteil. Die Kosten für Speditionsleistungen steigen durch die beschwerlichen und langen Anfahrten enorm an, was den Erfolg des Unternehmens gefährdet. Solche Unannehmlichkeiten ließen sich durch eine kluge Standortwahl leicht vermeiden.
Entsprechendes gilt auch für Unternehmen aus anderen Branchen. Wer Waren an Kunden verkauft, sollte einen Standort wählen, an dem er von seinen Kunden gefunden werden kann. Wer Waren versendet, sollte eine verkehrsgünstige Lage wählen, die ideale Bedingungen für den unkomplizierten Versand schafft.
Da zahlreiche Faktoren hinsichtlich der Standortwahl von Bedeutung sind, sollte die Entscheidung also mit Bedacht getroffen werden. Die meisten Unternehmer sind jedoch nicht in der Lage, sämtliche Standortfaktoren angemessen zu berücksichtigen und somit die bestmögliche Entscheidung zu treffen. Immer wieder scheitern Unternehmen, die über ein sehr gutes Konzept verfügen, an der Wahl des falschen Standortes.
Diesem Scheitern lässt sich durch eine Standortanalyse vorbeugen. In früheren Zeiten handelt es sich bei diesen Analysen um sehr aufwendige und dementsprechend kostspielige Instrumente, die sich nur wenige Unternehmer leisten konnten. Heute sind Standortanalysen vergleichsweise günstig und werden auch von kleineren Unternehmern in Anspruch genommen.
Eine Standortanalyse gibt Aufschluss über den Wettbewerb vor Ort, die Kaufkraft in der Region, die Verkehrsanbindung und zahlreiche weitere Standortfaktoren. Wer heute ein Ladengeschäft oder ein sonstiges Geschäft mit Kundenverkehr eröffnen möchte, kommt kaum ohne eine solche Analyse aus.
Dank moderner Technik und zahlreichen Weiterentwicklungen in den letzten Jahren und Jahrzehnten kosten professionelle Standortanalysen heute nur noch einige hundert Euro und sind somit für jeden Unternehmer erschwinglich.
In der Regel sind Standortanalysen, sofern sie professionell durchgeführt wurden, sehr genau und verraten, ob ein Standort für das eigene Unternehmen infrage kommt oder nicht. Die verlässlichen Ergebnisse der Standortanalyse sorgen für Planungssicherheit und sind eine sehr gute Entscheidungshilfe.
Besonders geeignet sind Standortanalysen von standortanalyse.biz. Der Service dieses Anbieters hat sich auf dem Markt bewährt und ist höchst professionell. Er wird nicht nur durch kleine und mittelständische Unternehmen genutzt, sondern auch von großen Konzernen und Ketten in Anspruch genommen. So nutzt beispielsweise eine große Baumarktkette seit mehreren Jahren die Leistungen von standortanalyse.biz.
Die im Rahmen der Analyse ermittelten Daten geben nicht nur Aufschluss über die allgemeinen Faktoren eines Standortes, sondern lassen auch Rückschlüsse auf den am gewählten Standort erzielbaren Umsatz zu. Dieser lässt sich mit einer professionellen Standortanalyse des empfohlenen Anbieters recht genau vorhersagen, bevor das Geschäft eröffnet wurde. In der Praxis ergeben sich Schwankbreiten von weniger als 10 Prozent.
In Anbetracht der geringen Kosten und der dafür erhältlichen hervorragenden Leistung sind Standortanalysen im Vorfeld einer Unternehmensgründung in jedem Falle zu empfehlen. Sie schützen verlässlich vor bösen Überraschungen und schaffen bereits vor der Eröffnung des eigenen Unternehmens oder der Filiale Planungssicherheit bezüglich der wichtigsten Standortfaktoren und des realistisch zu erwartenden Umsatzes.
