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Marketingstrategie

MarketingstrategieDer wichtigste Punkt rund um den Verkauf und die Steigerung der Umsätze ist in der heutigen Zeit im Marketing zu finden. Seit jeher kann es sich keine Firma leisten, nicht in irgendeiner Form dafür zu sorgen, dass die eigene Marke etabliert wird und die Produkte einen Schritt in die allgemeine Bekanntheit erreichen. Besonders durch die Veränderungen im World Wide Web hat das Marketing in den letzten Jahren dabei noch einmal einen komplexen und umfangreichen Faktor dazubekommen. Für die richtige Marketingstrategie ist es daher wichtig, dass man sich bereits früh mit den eigenen Möglichkeiten und mit den Wünschen beschäftigt.

Der Entwurf einer eigenen Marketingstrategie

Es gibt viele Firmen, die bereits als Marke so präsent sind, dass jedes ihrer Produkte eine gewisse Bekanntheit erreicht. Hier leben die Firmen vor allem von der allgemeinen Bekanntheit bei der Qualität oder einfach durch innovatives Produktdesign. Im Bereich der Technik ist Apple mit Sicherheit eines der besten Beispiele für offensives Marketing. Obwohl die Produkte nicht zwingend besser sind, als die der Konkurrenz, haben sie im Grad der Bekanntheit immer einen gewissen Vorteil. Selbst wenn ein neues, eher unscheinbares Produkt, auf den Markt gebracht wird, kann man hier von der eigenen Marke profitieren. Das ist die Aufgabe des Marketings.
Für die Marketingstrategie ist es vor allem wichtig, dass man sich an einem frühen Punkt der Konzepte darüber Gedanken macht, wie eigentlich die eigene Zielgruppe aussieht. Nicht jedes Unternehmen muss zum Beispiel eine deutliche Präsenz im Internet zeigen, während sich Agenturen aus dem Bereich der Kommunikation und des World Wide Webs nicht leisten können, auch nur einen Kanal im Web für das Marketing zu vernachlässigen. Eine genaue Definition der Zielgruppe und der Produkte ist also wichtig, wenn es an die eigentliche Marketingstrategie geht. Welche Kanäle finden dabei in der heutigen Zeit eine besondere Beachtung?

  • Das Internet ist in den letzten Jahren mit Sicherheit zum interessantesten Medium für das Marketing geworden. Eine Marketingstrategie muss hier aber deutlich verfeinert werden - es geht um die verschiedenen Kanäle innerhalb des Webs.
  • Bei der Marketingstrategie kann es auch noch immer interessant sein, auf öffentlichkeitswirksame Werbung zu setzen. Mit Plakaten und Flyern und eventuellen Filmen in U-Bahn-Stationen können vor allem regionale Unternehmen punkten.
  • Darüber hinaus muss das Marketing natürlich auch eine eigene Marketingstrategie für die bestehenden Kunden haben. Es ist deutlich einfacher diese zu einem erneuten Kauf zu animieren, als einen neuen Kunden zu generieren.

Mit diesen Eckpunkten sollte der Marketingstrategie schon einmal ein Einstieg vorliegen. Wichtig ist dabei in der heutigen Zeit, dass man sich vor allem mit dem World Wide Web und den verschiedenen damit verbundenen Kanälen beschäftigt, wenn es in das Marketing geht.

Das Marketing und seine Grundzüge im Internet

Bei der Marketingstrategie hat das Internet natürlich einen besonderen Stellenwert. Dabei geht es nicht alleine um die Tatsache, dass die meisten Kanäle hier ohne Kosten genutzt werden können - es ist vor allem die sehr einfache Verbreitung der eigenen Botschaften und der damit verbunden Möglichkeiten im Internet. Ein soziales Netzwerk kann zum Beispiel perfekt sein, wenn man die junge Zielgruppe mit den eigenen Botschaften und den Produkten erreichen möchte. Die Adwords von Google empfehlen sich besonders bei einer Käuferschicht, die besonders über die Suchmaschinen zu den Anbietern kommen soll. Dazu gibt es mit Twitter und ähnlichen Netzwerken weitere Möglichkeiten zur Präsentation. Während die Marketingstrategie als etwas Ganzheitliches betrachtet werden muss, braucht es für die Aktivität im Internet eigentlich noch ein eigenes Konzept. Kombiniert man aber Strategien und Konzepte in Hinblick auf die maximale Wirkung, sollte man am Ende in jedem Fall neue Kunden gewinnen und die Beliebt- und Bekanntheit der Marke verbessern können.

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