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Marketingziel

MarketingzielBesonders durch das Internet hat der Begriff Marketingziel noch einmal eine neue Form der Beliebtheit erhalten. Unter dem Stichwort Conversion sind die Profis auf der Suche nach Möglichkeiten, wie sie die Besucher, Kunden und Leads möglichst einfach zu verschiedenen Aktionen rund um das Marketing bewegen können. Geht es darum, diese entsprechenden Marketingziele zu erreichen, muss man sich nämlich schon zu einem frühen Zeitpunkt über die richtige Strategie im Klaren sein. Im Internet ist das noch ein wenig einfacher, da hier entsprechende Tools und Möglichkeiten zur Verfügung stehen. Aber was sollte eigentlich ein Marketingziel für ein Unternehmen sein?

Was ist die typische Definition von einem Marketingziel?

Das Marketingziel kann sich je nach Philosophie und Konzept in dem Unternehmen verändern. Entscheidet eine Marke zum Beispiel spontan, dass sie sich künftig eher auf das junge Publikum ausrichten möchte, muss eine komplett neue Strategie gefunden werden, deren Konzept auch auf der neusten Zielgruppe für das Marketing aufbaut. Ein Marketingziel ist also nur selten eine bestimmte Aktion oder Option für die Kunden, sondern eher der Leitfaden und das letztendliche Ziel für die Definition und die Ausführung der verschiedenen Chancen und Optionen im Marketing. Ein Marketingziel kann es zudem auch sein, einfach bei einer neuen Messe möglichst viele neue Kontakte zu gewinnen und somit die möglichen Empfänger für das Marketing deutlich zu füllen. Man muss bei diesem Begriff also genau unterscheiden, wenn man die besten Ergebnisse erzielen möchte. Ein gutes Marketingziel ist zum Beispiel damit verbunden, dass man sich den besten Anbieter für die eigenen Wünsche sucht und im Anschluss nur noch damit beschäftigt ist, immer neue E-Mail-Adressen für den eigenen Newsletter zu finden. Was kann noch ein Marketingziel in einem normalen Unternehmen sein, in dem man vor allem neue Möglichkeiten für den Kontakt entwickeln möchte?

  • Das oberste Ziel für das Marketing ist natürlich direkt und unmittelbar mit der Steigerung der Umsätze verbunden. Klappt das nicht einfach so, muss man neue Methoden finden, die in diesem Bereich den gewünschten Effekt haben.
  • Wie ist der momentane Zustand im Unternehmen und welche Ziele müssen langfristig erreicht werden, damit das Marketing gut gearbeitet hat? Diese Analysen sind ein wichtiger Punkt rund um die Marketingziele und sollten dahingehend Beachtung finden.
  • Zuletzt aber natürlich nicht an einer unwichtigen Stelle findet sich die Definition der eigentlichen Ziele in der Werbung. Geht es nur um neue Kontakte oder muss man eher Möglichkeiten finden, wie der Umsatz gesteigert wird?

Die Marketingziele können sich also mit der Zeit verändern und haben auch eine Menge damit zu tun, welche Kanäle für diese Arbeit gefunden werden können. In jedem Fall geht es darum, dass man die Umsätze Stück für Stück erhöht.

Marketingziele im World Wide Web

Die bereits angesprochenen Conversions haben zuletzt im Internet für einen Hype bei den Entwicklern für das Online-Marketing gesorgt. Sie sind eine sehr einfache Möglichkeit, wie man die eigenen Methoden und Kampagnen über das World Wide Web begleiten und somit zum Beispiel feststellen kann, ob die bezahlten Anzeigen bei der Suchmaschine von Google auch wirklich zu einem Erfolg führen. Conversions können aber noch anders aufgebaut sein. So geht es zum Beispiel um die Suche nach einer Anfrage von einem Lead oder allgemein um die Betrachtung von Produkten in den eigenen Shops. Geht man also auf die Suche nach Methoden, wie man das Marketingziel im Internet sehr einfach erreichen kann, sollte man mit den Conversions schon viel verschiedene Beispiele finden. Das macht es auch so einfach, ein Marketingziel eher im Internet als in der normalen Welt zu erreichen. Hier lassen sich Anpassungen und Optimierungen in einer erheblich einfacheren Weise wahrnehmen und am Ende auch umsetzen.