Wer heutzutage ein eigenes Unternehmen gründet, wird sehr schnell auf das Thema "Online-Marketing" stoßen. Wohl jeder wird schon einmal davon gehört haben, aber den wenigsten Start-ups sind wirklich alle Details zum erfolgreichen Online-Marketing klar. Insbesondere geht dieser wichtige Punkt gerne bei der Aufstellung des Businessplans unter. Viele Gründer sind der Meinung, dass "etwas SEO auf der Webseite" vollkommen ausreichend ist. Das ist allerdings ein schwerwiegender Fehler.
Genauso wichtig wie die eigene Brand, das eigene Produkt und die Planung des Vertriebs ist von vornherein ein professionelles Online-Marketing. Wer hier am Budget spart, spart am falschen Ende, denn gutes Online Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung. Und zwar von der ersten Sekunde an. Gerade in den ersten Wochen eines Unternehmens werden die Weichen für Erfolg und Misserfolg gestellt. Wer jetzt erfolgreich starten will, kommt um ein optimales Online-Marketing nicht herum. Warum?
Bei der Kundensuche wird das Internet inzwischen zum wichtigsten Werkzeug, lange vor Print-Werbung, Direkt-Werbung und Messe-Events. Alle diese können zwar auf regionaler Ebene ein erfolgreicher Verkaufs-Verstärker für ein bereits interessiertes Zielpublikum sein, aber in der heutigen Zeit ist dies längst nicht mehr ausreichend. In der Welt des globalen Handels nehmen überregionale und internationale Märkte eine Schlüsselrolle ein. Erreichbar sind Angebote für Kaufinteressenten in diesem Fall nur über konsequentes, SEO-optimiertes Online-Marketing. Eine sorgfältige Umfeldanalyse hilft, Zielmärkte zu entdecken und Marktpotenziale zu erkennen.
Als Start-up geht es in erster Linie darum, so schnell wie möglich ein gutes Ranking in Google zu erlangen. Früher war es oft ausreichend, eine gründliche Keyword-Analyse durchzuführen und diese bei der Erstellung der eigenen Homepage zu berücksichtigen. Das reicht leider nicht mehr aus. Keywords haben zwar immer noch ihre Bedeutung, aber die Algorithmen von Google "ticken" inzwischen anders, und zwar viel content-bezogener.
Außerdem spielt das Linkprofil eine bedeutende Rolle. Durch das gezielte Suchen und Kaufen von Backlinks lässt sich das eigene Ranking bei Google wesentlich zum Positiven beeinflussen. Mit anderen Worten: Wer hochwertige Backlinks anderer Webseiten auf seiner eigenen Homepage einbindet, sorgt für ein erfolgreiches Ranking von der ersten Sekunde an. Auf diese Weise kann man ein zeitaufwändiges, langsames organisches Ranking beschleunigen und wertvolle Zeit gegenüber den Mitbewerbern gewinnen.
Backlinks helfen also, die Relevanz der Webseite in Suchmaschinen signifikant zu steigern. Sie wirken ähnlich wie sogenannte Trustlinks, die Vertrauen aufbauen. Zu einer erfolgreichen SEO-Strategie gehören daher Backlinks auf jeden Fall dazu.
Der frischgebackene Gründer sieht sich in den ersten Monaten mit einer Vielzahl verwirrender Fachbegriffe konfrontiert. Hilfreich ist ein Blick auf die Webseiten der Industrie-und Handels-Kammern (IHK). Hier findet man objektive, werbefreie Information zu den meisten Fachthemen, die für einen Gründer relevant sind. Das kleine Start-up-Lexikon hilft, sich im Dschungel der Fachbegriffe besser zurechtzufinden.
Nicht oft genug kann darauf hingewiesen werden, dass ein Gründer nicht an einem professionellen Online-Auftritt sparen sollten. Laienhaft gemachte Webseiten sind nicht nur peinlich und können der Brand nachhaltig einen dauerhaften Schaden zufügen. Auch die neue Datenschutzverordnung enthält viele Fallstricke. Ein Fehler bei den Datenschutz- und Cookie-Hinweisen kann teure Abmahnungen zur Folge haben. Die offizielle Homepage der Bundesregierung zur EU-Datenschutz-Grundverordnung bietet eine verlässliche Basis an Informationen zu diesem wichtigen Thema, um Abmahnungen zu vermeiden.
