Plakatwerbung

Die Plakatwerbung ist ein Standard in der klassischen Außenwerbung. Auch im digitalen Zeitalter hat sie von ihrer Wirkungskraft nichts eingebüßt. Im Gegenteil: Viele Werbetreibende sind dazu übergegangen, auf Plakaten ihre Website oder Email-Adresse anzugeben. Eine neue Entwicklung ist das Aufbringen von QR-Codes auf Plakaten, um über das Scannen mit dem Smartphone zusätzliche Kontakte zu erreichen. Innerhalb des Marketing-Mixes spielt die Plakatwerbung weiterhin eine große Rolle, da sie hohe Aufmerksamkeit erzeugt und oft den Impuls für eine tiefergehende Information über den Anbieter liefert. Ihre Hauptaufgabe ist die Präsenz im näheren Einzugsgebiet eines Anbieters, wo sie sich meist über Wochen im ständigen Blickfeld der potenziellen Kundschaft befindet. Plakate sind Call-to-action- und Image-Tool zugleich.

Was kostet Plakatwerbung?

Grundsätzlich müssen für Plakatwerbung drei Größen kalkuliert werden:

• Entwurf und Layout
• Druckkosten
• Verteilungskosten

Den höchsten Anteil am Gesamtpreis haben die Verteilungskosten. Denn um an den besten Plätzen der Region sichtbar zu sein, werden Entgelte fällig. Dafür ist der Anbieter aber auch sicher. dass seine Plakatwerbung an den gebuchten Stellen über den kompletten Kampagnezeitraum zu sehen ist. Das können Litfasssäulen, Haltestellen des Öffentlichen Nahverkehrs oder Plakatwände an stark frequentierten Orten sein. Das so genannte "Wilde Plakatieren" an nicht autorisierten Stellen kann zur Entfernung der Plakatwerbung und zu Geldstrafen führen.
Die Druckkosten stellen einen geringeren Teil der Gesamtkosten dar, zumal bei steigender Auflagenhöhe der Druckpreis pro Plakat immer niedriger wird. Trotzdem muss das Verhältnis von Auflagenhöhe und Werbeabsicht natürlich in einem vernünftigen Verhältnis stehen.

Ein Plakat muss ein "eye-catcher" sein, sonst sinkt seine Wirkung rapide ab. Daher gehört der Entwurf von Plakaten in die Hände von Werbefachleuten, die mit den Regeln des Marketings vertraut sind, und auch über das Gespür für die richtige Gestaltung verfügen. An diesem relativ geringen Teil der Gesamtkosten zu sparen, ist eher kontraproduktiv.

Die Vorteile der Plakatwerbung

• Plakatwerbung ist auf Grund ihres günstigen Tausender-Kontakt-Preises (TKP) eines der wirtschaftlichsten Werbemedien.
• Ein Plakat wirbt kontinuierlich und erreicht jeden. Werbung in anderen Medien kann abgeschaltet oder einfach verpasst werden.
• Streuverluste sind so gut wie ausgeschlossen. Da die Bevölkerung tägliche Wege in den urbanen Zentren zurücklegt, sind Plakate schon nach einer Aushangzeit von einer Woche bei 90 % der Zielgruppe "angekommen".
• Mit Plakaten erreichen Anbieter eine flächendeckende Präsenz in ihrem Einzugsgebiet. Die Verteilung kann zielgruppenorientiert gewichtet und nach lokalen Besonderheiten geplant werden.
• Die Plakatwerbung ist eine Schnittstelle im Media-Mix mit vielfältigen Möglichkeiten zur Übermittlung von Werbebotschaften, zur Selbstdarstellung und zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades des Anbieters.

Die Nachteile der Plakatwerbung

• Plakate müssen den Inhalt zugunsten einer schnellen und leicht merkbaren Orientierung reduzieren. Sie können keine umfassende Information liefern. Die Gestaltung bezieht sich auf die "3 W" - was, wann wo.
• Plakate sind kampagne- und termingebunden. Sie können in der Regel nicht zu einem späteren Zeitpunkt noch einmal verwendet werden.
• Plakatwerbung ist Außenwerbung, d.h. sie ist auch den Witterungseinflüssen ausgesetzt. Das Erscheinungsbild kann innerhalb des Kampagnezeitraums in Mitleidenschaft gezogen werden.
• Plakate stehen in Konkurrenz zu unzähligen anderen Sichtpunkten und müssen sich mit einer auffallenden Gestaltung abheben.

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