Die Zeitungsanzeige fällt unter den Bereich Offlinemarketing, da sie in Printmedien abgedruckt wird. Früher waren Zeitungsanzeigen ein beliebtes Werbemedium für Unternehmer, doch wie sieht es heute im Zeitalter des Internets aus? Loht es sich eine Zeitungsanzeige für ein Produkt oder eine Dienstleistungs zu schalten? Welche Rolle spielt die Zeitungsanzeige im Marketingmix? Wir gehen auf die Vorteile und Nachteile einer Zeitungsanzeige ein.
Die Preise berechnen sich nach Größe der gewünschten Anzeige. Dabei ist der Millimeterpreis von Zeitschrift zu Zeitschrift unterschiedlich. Verantwortlich für den Millimeterpreis sind zum Beispiel die folgenden Faktoren: Auflagenzahl, kostenpflichtige Tageszeitung, kostenloses Wochenblatt, Fachzeitschrift, Reichweite, usw.
Der Marketingmix setzt sich aus vielen verschiedenen Werbemöglichkeiten und Werbeformen zusammen. Insbesondere große Unternehmen setzten nach wie vor noch immer auf Printwerbung, die aber primär dem Brandmarketing, also dem weiteren bekannt machen der Marke zuzuorden ist, nicht dem Verkauf spezieller Produkte oder Dienstleistungen. Dies ist nur in seltenen Fällen das Primärziel.
Die Kosten für Printwerbung werden per Preis pro Millimeter berechnet, wie wir erfahren haben. Dabei zählen sowohl die Länge, als auch die Breite einer Anzeige. Häufig kommen noch Aufschläge für Farbe hinzu, besonders bei Tageszeitungen und kostenfreien Mitteilungsblättern. Möchte man Werbung auf der Titelseite schalten, kommt meistens ein weiterer Aufschlag hinzu, der allerdings nicht unerheblich ist. Möchte man einen guten Werbeerfolg erzielen, so sollte die Anzeige durch einen Grafiker oder eine Werbeagentur gestaltet werden, die das Unternehmen kennt. Diese Kosten fallen zusätzlich nochmals an.
Auch der Werbeerfolg einer Zeitungsanzeige kann messbar gemacht werden. Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung ausschließlich über die Zeitung bewerben und dies sonst nirgendwo bekannt machen oder präsentieren. Weiterhin können Sie sich eine zusätzliche E-Mailadresse oder Telefonnummer anlegen, die ausschließlich in der Zeitungsanzeige veröffentlicht werden. Eine andere Möglichkeit ist, eine URL im Internet anzugeben, die weder von Ihrer eigenen Website aus erreichbar ist, noch von den Suchmaschinen indexiert wird. Diese könnte dann zum Beispiel so aussehen: (www.meine-website.de/angebot-zeitung-januar). Via Analysetools können dann die Zugriffe auf dieser Unterseite gemessen werden.
Es kommt immer auf Ihre persönlichen Vorstellungen und Wünsche drauf an. Ein ganz entscheidender Faktor ist die Professionalität mit der Sie an eine Zeitungsanzeige herangehen. Stimmen die Voraussetzungen, kann es nach wie vor durchaus lohnenswert sein, in Printwerbung zu investieren. Insbesondere zu Geschäftseröffnungen sind Anzeigen in den Printmedien eine gute Möglichkeit um auf sich aufmerksam zu machen. Doch sollten hierbei regelmäßig in immer kürzeren Abständen vor der Neueröffnung Anzeigen erscheinen. Auch wenn Ihre Zielgruppe aus älteren Menschen besteht, ist die Zeitungsanzeige noch immer ein interessantes Werbemedium.